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                華夏衛陶-衛生陶瓷發展前景

                文章來源:禹州市華夏衛生陶瓷有限責任公司

                廣闊的鄉鎮市場逐漸成了當今泛衛生陶瓷業新的增長點。衛浴行業的不斷發展,拓展國內三四級市場已經成為眾多衛生陶瓷企業關注的焦點。

                據中國建筑材料流通協會調查報告顯示,全國約有1985.4萬戶農村居民擬建新房,而且多是2層以上建筑(約200?),平均每戶新建房屋費用為10.6萬元。值得注意的是,農村居民建房大部分都進行裝修,每戶裝修費用約占建房總額的1/3(大約3萬元)左右。依此據算,5956億元的裝修費用所映射的市場容量,的的確確不能不令建材行業的先知先覺者怦然心動。

                據權威媒體報道,小城鎮中潛在的相對富裕家庭(平均月收入1400元以上)有3500萬戶,并且59%的受訪者表示非常關注和追趕時尚潮流。并且在今后20年內,小城鎮中年收入超過3.5萬的家庭每年將增加760萬戶,比城市增長速度還快。

                衛生陶瓷業要想打開市場,品牌傳播是關鍵。品牌傳播是企業以品牌的核心價值為原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。在現代資訊傳播日益發達的今天,人們不可能接受所有信息,只能有選擇地記取、接受對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息。在品牌傳播的過程中,陶瓷衛浴企業要塑造品牌形象,提升品牌影響力,就必須考慮怎樣做才能吸引、打動目標消費者,考慮如何在傳播中體現出產品或服務能滿足更多消費者需求的價值。

                2011年,我國衛生陶瓷行業實現產品銷售收入185.71億元。6月末,我國衛生陶瓷行業資產總計為222.30億元,同比增長15.11%;企業數為276家,從業人員年均人數為9.62萬人,同比增加8.89%。

                2011年上半年,我國衛生陶瓷行業整體運營情況良好,但進入下半年之后,則明顯下滑。我國衛生陶瓷當前面臨著大致這樣的形勢:2011年房地產市場在國家調控房價政策的影響下,成交量明顯下滑,2011年1000萬套與未來3年3600萬套保障性住房被認為是對商品房成交下滑的相應補充,但事實上是保障性住房的建設對衛生陶瓷行業的需求拉動完全低于預估,至少在2011年對衛生陶瓷及相應的建材家居市場帶動有限;宏觀經濟通貨膨脹嚴重,2011年數月CPI連續突破5%,7月份CPI更是達到歷史新高6.5%,原材料不斷漲價,而衛生陶瓷產品并沒有出現相應的漲價,主要原因是供大于求,產品庫存積壓,可能導致市場的進一步惡性競爭相互壓價;節能減排的要求越來越高,“十一五”期間國家要求萬元GDP單位能耗下降20%,而“十二五”期間則要求在“十一五”的基礎上進一步下降16%,并納入政府績效管理實行問責制,2010年10月開始執行的強制性國家標準《陶瓷工業污染物排放標準》(GB25464-2010),給衛生陶瓷生產制造構成更大的壓力。

                我國衛生陶瓷產業的產能產量仍在不斷增長,國內市場需求在下降,除此之外,國內物價不斷上升,原材料成本的上升而產品價格不見漲,這極大地壓榨了衛生陶瓷企業的利潤,我國衛生陶瓷行業面臨著極大的考驗。因此,前瞻預計今后兩至三年衛生陶瓷行業競爭將進入白熱化階段,眾多資金、技術力量弱小的企業將被淘汰出局,國內大型衛生陶瓷企業將會崛起。

                根據當前國內外經濟形勢,特別考慮中國與其它國家反傾銷調查事件以及2011年房產新政的出臺,前瞻預計2011年衛生陶瓷行業的銷售增長率較2010年將會有較大下滑,約為10%,屆時中國衛生陶瓷行業銷售收入將達到330億元。

                隨著衛生陶瓷行業競爭的不斷加劇,大型衛生陶瓷企業間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內優秀的衛生陶瓷生產企業愈來愈重視對行業市場的研究,特別是對產業發展環境和產品購買者的深入研究。正因為如此,一大批國內優秀的衛生陶瓷品牌迅速崛起,逐漸成為衛生陶瓷行業中的翹楚!

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